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隨著云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，早教玩具也緊跟時(shí)代潮流，融合了“AI”技術(shù)，為早教玩具的交互場景提供了更多的可能。

伴隨著80、90后一代成為育兒主力和人口政策的放開，前衛(wèi)的育兒觀念、提升的消費(fèi)水平以及二胎家庭的增加，使早教智能玩具迎來爆發(fā)的契機(jī)。據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年1月~10月，綜合天貓、淘寶銷售數(shù)據(jù)，玩具十大類目中，早教智能玩具市場規(guī)模近25億。今早雙十一早教/智能玩具品牌戰(zhàn)況出爐，從TOP20的榜單中我們能得到哪些有價(jià)值的信息？

▍巧虎領(lǐng)先，小彼恩成黑馬

今年雙十一早教/智能玩具品牌也戰(zhàn)績不菲，在截至11月11日23:00的天貓雙十一早教智能玩具品牌TOP20榜單中，巧虎 、小彼恩 、牛聽聽位列前三，小彼恩此前成績不溫不火，此次一躍登上榜單第二名，進(jìn)入頭部品牌行列，成為本行業(yè)今年雙十一沖出的黑馬。

火火兔 、bc babycare分別位列第四、第五。值得一提的是，截至11月11日23時(shí)59分，火火兔在早教故事機(jī)細(xì)分領(lǐng)域?yàn)槿W(wǎng)銷售第一，在點(diǎn)讀機(jī)、閱讀機(jī)器人和視頻學(xué)習(xí)機(jī)等細(xì)分賽道也實(shí)現(xiàn)大幅增長。不過此前在預(yù)售榜單上排名靠前的bc babycare卻在雙十一當(dāng)天名次下滑。

▍小彼恩點(diǎn)讀筆占領(lǐng)市場的背后是什么？

在淘寶平臺上小彼恩旗艦店中銷量最高的產(chǎn)品就是毛毛蟲點(diǎn)讀筆和其配套的雙語畫冊，這背后是英語啟蒙教育的需求。“磨耳朵讓她對英文有點(diǎn)印象，然后逐步去學(xué)習(xí)詞匯”有買家如是評價(jià)，這也是很多家長對這類產(chǎn)品功能的期望。

英語仍然是很多家庭最重視的素質(zhì)教育科目，根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2017年素質(zhì)教育實(shí)際營收規(guī)模2976.4億元，其中非應(yīng)試語言類（實(shí)用英語、日語等）占比達(dá)14.5%，僅次于藝術(shù)類消費(fèi)。

而在早教智能硬件市場，硬件和內(nèi)容同樣重要，用戶買的不只是硬件，也是硬件品牌方的內(nèi)容資源。

小彼恩在點(diǎn)讀書內(nèi)容上與凱迪克童書合作，后者與國內(nèi)外數(shù)十家頂級出版社達(dá)成合作，并獲得眾多知名童書的獨(dú)家授權(quán)。而小彼恩與其合作后幾乎包攬了所有的原版引進(jìn)點(diǎn)讀資源，內(nèi)容多元，例如：英國Nosy crow出版社的《和我一起唱》、與國外出版社Child’s Play出品的兒歌洞洞書、牛津閱讀樹的分級讀物以及Highlights High Five?等國外雜志。此外，其還有認(rèn)知啟蒙和steam教育等內(nèi)容的圖書。

但其產(chǎn)品資源是封閉的，不能閱讀市面上其他的點(diǎn)讀圖書。像如麥芽小達(dá)人，除了自身擁有的少量點(diǎn)讀書外， 大量的點(diǎn)讀材料都是開源的，因此其內(nèi)容的選擇也比較自由和多樣。目前小彼恩強(qiáng)大的內(nèi)容資源尚可以支撐其內(nèi)容的多元，但未來隨著國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的點(diǎn)讀資源不斷增加，很可能會約束小彼恩的發(fā)展。

賣硬件實(shí)際上賣的還是內(nèi)容，內(nèi)容為王的時(shí)代抓住需求拼資源才能在同質(zhì)化的競品中突出重圍。

黑馬的背后是點(diǎn)讀筆和創(chuàng)新少兒英語早教產(chǎn)品的巨大潛力，相信未來這個賽道還會涌入更多玩家。

關(guān)于CPE中國幼教展

作為國際化托幼教行業(yè)商貿(mào)優(yōu)質(zhì)平臺，CPE中國幼教展定位“專業(yè)化、品牌化、國際化”，集“新品展示+精準(zhǔn)對接+論壇研討+場景體驗(yàn)”四位于一體，是幼教領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品展示對接和前沿理論碰撞的最佳平臺。

協(xié)會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業(yè)在國際玩具工業(yè)理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會成員，同時(shí)，也是政府、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國玩具和嬰童用品行業(yè)的代言人。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會員包括在中國境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。

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本文轉(zhuǎn)自【幼教觀察】，由CPE中國幼教展組委會整理編輯。 CPE中國幼教展2021年10月19-21日上海開幕，掃描二維碼關(guān)注我們。