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展會(huì)動(dòng)態(tài)

這一場(chǎng)IP與商業(yè)跨界融合的風(fēng)云際會(huì)，你豈能錯(cuò)過(guò)？

2019-10-10 16:31:44


互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)落地生根到日益普及已走過(guò)20余年時(shí)間，低成本流量紅利期已經(jīng)過(guò)去，在流量獲取成本居高不下的今天，IP日漸成為新的流量入口。以IP為中心的商業(yè)鏈條已經(jīng)形成，一個(gè)個(gè)成功的IP商業(yè)運(yùn)營(yíng)案例正在上演......


01
大白兔
老牌國(guó)貨大白兔在經(jīng)歷了長(zhǎng)久的低潮后，品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，作為IP進(jìn)行了眾多跨界創(chuàng)新，一躍成為近幾年來(lái)最受關(guān)注的國(guó)潮復(fù)興品牌之一。


02
吾皇萬(wàn)睡
吾皇萬(wàn)睡作為中國(guó)十大IP之一，受到了眾多品牌的青睞。僅2017年度，吾皇萬(wàn)睡與超過(guò)60家品牌合作，其中近30家世界500強(qiáng)企業(yè)。


03
故宮文創(chuàng)
2015年，北京故宮的文創(chuàng)收入就已經(jīng)超過(guò)了10億元，2017年達(dá)15億，2018年文創(chuàng)品類產(chǎn)品開(kāi)發(fā)超過(guò)10000個(gè)。是國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的博物院文創(chuàng)IP龍頭。


不難看出中國(guó)本土IP在迅速崛起，由于新時(shí)代的年輕人都是在中國(guó)原文化環(huán)境下成長(zhǎng)，“國(guó)外的月亮比較圓”的好日子徹底結(jié)束，中國(guó)本土IP的機(jī)會(huì)終于到來(lái)。隨著這波浪潮的到來(lái)，大批IP瘋狂涌入市場(chǎng)，人人都想分一杯“IP”的熱羹。


但是IP熱潮經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，這些問(wèn)題不容忽視！



可見(jiàn)的行業(yè)痛點(diǎn)



 IP同質(zhì)化，大部分IP作品缺乏新穎亮點(diǎn)，IP與市場(chǎng)業(yè)態(tài)的組合形式單一，大部分IP并沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有功能；
 IP良莠不齊，價(jià)格高低不等，大家都想和頭部IP合作，廣大腰部IP無(wú)人問(wèn)津；

熱點(diǎn)類IP存續(xù)周期短，商業(yè)化風(fēng)險(xiǎn)高；

版權(quán)之爭(zhēng)，盜版抄襲屢見(jiàn)不鮮；

 IP授權(quán)無(wú)法真實(shí)有效監(jiān)管實(shí)際銷售，只能采取提高一次性授權(quán)費(fèi)用比例，進(jìn)一步拉高合作門檻。


如何選擇適合自己的IP



自2015年以來(lái)，包括大悅城、太古、華潤(rùn)、龍湖等名企加入IP商業(yè)化潮流，發(fā)展到今天，已經(jīng)有了“無(wú)IP，不商業(yè)”的局面。很多業(yè)內(nèi)大咖也認(rèn)為，IP不一定直接帶來(lái)利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)，但缺乏IP做內(nèi)容支撐的商場(chǎng)將很難脫穎而出。

伴隨著“IP”熱，良莠不齊的IP涌入市場(chǎng)，熱不代表好，背后應(yīng)藏著巨大的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，跟風(fēng)做不一定能發(fā)揮最大的品牌效應(yīng)。應(yīng)分析IP屬性、風(fēng)格、受眾群是否與自己的產(chǎn)品/項(xiàng)目匹配；做好對(duì)IP真實(shí)熱度、實(shí)際市場(chǎng)號(hào)召力的判斷。適合自己的才是最好的！



品牌IP營(yíng)銷該怎么做



這幾年要說(shuō)“IP”一詞大火，那捆綁的IP這個(gè)熱詞的就是“IP營(yíng)銷”。雖然很多優(yōu)秀的品牌都已經(jīng)在做IP營(yíng)銷。但其實(shí)也有諸多困擾：


 碎片化的媒介化環(huán)境
 多元化的消費(fèi)場(chǎng)景

非原創(chuàng)的內(nèi)容很難有穿透力

IP營(yíng)銷如何與品牌聯(lián)合，充分應(yīng)用SP+PR活動(dòng)

 如何延續(xù)IP的價(jià)值，持續(xù)性創(chuàng)造內(nèi)容
 如何發(fā)揮品牌IP營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
 品牌是否能自孵化IP



面對(duì)上述種種問(wèn)題，我們?nèi)绾蔚贸鲎顑?yōu)的解決方案？


2019年9月，我們?cè)?/span>【IP授權(quán)生態(tài)圈賦能商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇】上，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)具有代表性的大咖，坐而論道，幫助IP方和品牌方擊穿行業(yè)壁壘，共建未來(lái)生態(tài)布局。


你想知道的，都在這里：

活動(dòng)概況

活動(dòng)時(shí)間：2019年10月17日

活動(dòng)地點(diǎn)：上海新國(guó)際博覽中心 

論壇主題：IP授權(quán)生態(tài)圈賦能商業(yè)地產(chǎn)高峰論壇

指導(dǎo)單位：中國(guó)品牌授權(quán)聯(lián)盟

主辦單位：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)&美陳網(wǎng)


論壇亮點(diǎn)

硬核解密，商業(yè)美陳如何賦能商業(yè)地產(chǎn)

高質(zhì)量干貨：大咖IP案例分享

深度解讀IP潮流趨勢(shì)+品牌化趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能

深挖IP價(jià)值，激發(fā)商業(yè)活力

30-50位企業(yè)家面對(duì)面深入交流，業(yè)務(wù)洽談


議程安排



時(shí)間安排

主題/演講題目

主講人

10:05-10:15

主持人開(kāi)場(chǎng)

10:15-10:25

IP授權(quán)生態(tài)圈賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

梁梅 中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

10:25-10:40

商業(yè)美陳賦能商業(yè)地產(chǎn)

謝賚 美陳網(wǎng)CEO

10:40-11:00

原創(chuàng)IP的力量（泰迪珍藏）

張麗華 上海天絡(luò)行品牌管理股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO

11:00-11:20

如何通過(guò)聚客營(yíng)銷打造IP品牌影響力

朱邵文 輝聯(lián)文化CEO

11:20-11:40

全球藝術(shù)之“旅” ——博物館商業(yè)綜合體發(fā)展新趨勢(shì)

黃僖偲 朗智（品牌）有限公司創(chuàng)始人

11:40-12:00

購(gòu)物中心的IP趨勢(shì)化

呂翀 天漢文化CEO

13:30-14:00

商業(yè)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)發(fā)布

衛(wèi)芃 贏商網(wǎng)華北區(qū)總經(jīng)理

14:00-14:20

大悅城與IP共贏之路

趙波 大悅城控股北京大區(qū)推廣負(fù)責(zé)人

14:20-14:40

IP時(shí)代的文旅商融合發(fā)展商業(yè)綜合體

賈耀勇 月星集團(tuán)投資發(fā)展中心總經(jīng)理

14:40-15:00

IP與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接改變生活方式

呂軍 粉絲科技董事長(zhǎng)

15:00-16:00

商業(yè)地產(chǎn)如何選IP、用IP、創(chuàng)IP才能真正實(shí)現(xiàn)脫穎而出？

主持人：謝賚

圓桌嘉賓：

陳麗琪 孩之寶亞太區(qū)品牌體驗(yàn)總監(jiān)

陳華俊  PPW 集團(tuán)執(zhí)行總裁

趙寧 Brand Head 副總經(jīng)理兼北區(qū)總經(jīng)理

秦芳 上海晶雅藝術(shù)董事長(zhǎng)

趙波 大悅城控股北京大區(qū)推廣負(fù)責(zé)人


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